时间:15:59:53 来源:壹桥海参 作者:今日消息 点击:642
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旅行拍婚纱照

李宁的收入超过100亿元人民币,最令人高兴的是股东们:其股价在一年内翻了一番,在三年内翻了三倍。

????3月22日,国内鞋服运动品牌龙头李宁发布去年年报,公司营收突破100亿元,这是李宁登陆香港资本市场18年来的最好成绩。从2014年前后国产运动品牌的低谷开始反弹,李宁用行动表达了什么叫"一切皆有可能"。

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????下载APP 阅读本文更深度报道  李宁业绩增长带来的是公司股价上涨,最高兴的莫过于购买公司股票的股民了,李宁近三个月的股价增幅已经超过54%。李宁去年股票最低价出现在2月5日,为5.77港币。从那个时候开始建仓的股民,现在已经净赚超过100%。

????  对于资本市场推崇的价值投资,李宁这一老牌运动品牌做出了很好的诠释。

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????  净利润同比增长超七成

????  李宁可以说是赚翻了。年报显示,公司收入达105.11亿元,同比上升18.4%。毛利润则较2017年的41.76亿元上升21%至50.53亿元。公司经营溢利为7.77亿元,较2017年的4.46亿元人民币上升74.4%。

????  现金为王,对于一家公司来说,盈利能力提升,不仅要看营收净利润,也要看它的现金流如何。

????  现金流管理方面,李宁去年经营活动产生的现金净额为16.72亿,同比上升44.2%。截止去年12月31日,公司在手现金及等同现金项目为36.72亿元,同比净增加11.42亿元。

????  李宁去年经营活动现金流量同比明显改善,说明公司进行了合理的投资安排,使资金运营更为合理及高效。

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????  财务数字的变化背后则是店面数量的提升。在店面数量上,截至去年底,李宁在中国市场的销售点数量(不包含李宁YOUNG)共计6344个,年度迄今净增加82个,在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。批发商对于公司产品的信心增强。

????  更为亮眼的是李宁YOUNG,这一儿童品牌已覆盖30个省份,共有店铺793间,而2017年的数据是173间。

????  去年李宁整体毛利率改善至48.1%,盈利能力改善,主要得益于四个方面:毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升,自营渠道销售折扣上升,新品销售占比有所增长,以及吊牌成本比有所改善。

????  值得一提的是电商渠道业务。李宁电商在盈利能力上继续稳健增长,销售收入持续上升,占总收入之比达到21.1%,同比上升2.3个百分点。

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????  年内,李宁电商对于内容营销与事件性营销持续投入资源进行布局。通过携手天猫成功策划了中国李宁纽约时装周项目,重新定义国潮文化。将专业运动与时尚潮流和创意文化有机融合,为消费者提供更多的消费选择和更精准的消费体验,李宁的这种国产品牌的塑造之路也成为很多国内同行学习的榜样。

????  走在很多国产品牌前面的李宁,将继续强化这一发展路径,集团创始人兼执行主席李宁认为,"

????  在产品方面,我们会继续将专业运动和潮流文化有机结合,进一步巩固品牌实力。我们将继续提升渠道效率,寻求多元化发展与高效店策略的落实,同时完善线上线下一体化的经营模式。"

????  去年,李宁电商打造了专供产品线——Counterflow-溯系列,将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服,致力于将其打造为业界最具文化故事渲染能力的独立产品线。

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????  体验式经济的成功

????  对于公司来说,业绩保持高速增长的秘诀是李宁式体验价值——在李宁这一核心主品牌下,进行多运动品类的运营。但是,为了能够让消费者在进店之后得到舒适体验,李宁真正让产品、渠道与零售运营、供应链管理等共同发力。

????  在店铺方面,李宁继续创新店铺形象矩阵,全新形象的中国李宁时尚店首度面世,主要布局在超大至二线城市的高端商圈,吸引年轻时尚的消费群体。截至去年底,中国李宁时尚店的总店数目达23家店铺。

????  李宁时尚店是硬件的话,产品成功的背后则是软件的提升。集团创始人兼执行主席李宁先生认为,"2018年,我们仍聚焦于打造及巩固李宁式体验价值,通过数字化加强与消费者的沟通和互动体验,同时精准把握时下热点,吸引更多年轻消费者,加深消费者对品牌的认同。

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????  品牌形象方面,通过连续两届中国李宁纽约时装周项目,国货潮品文化被重新定义。

????  2018年,李宁凭"悟道"系列异军突起,引领了一代潮流。

????  在购买体验方面,以创造购买体验为导向,强化店内运动体验,不断改造店面的零售体验。并且持续加强各层级市场商业结构的商圈分析,结合消费者结构群体的发展,完善店铺形象类型矩阵,针对不同运动品类及城市层级,差异化布局产品覆盖。

????  此外,集团也注重强化店铺零售运营标准,通过细化各类型店铺的运营标准流程,优化统一店铺形象,完善线上线下一体化的培训系统,加强终端销售人员培训及运动顾问团队建设,提升员工的专业产品知识和顾客服务水平,为客户提供快捷舒适的消费体验。

????  以消费者需求和体验为核心的发展思路到底如何,李宁近两年的业绩可以说是进行了完美演绎。公司的这种努力在资本市场也到了回报,去年2月至今,公司股价翻倍。时光倒退到2016年,这年的股票最低价是5月31日的3.07港币,不到三年的时间里,公司已经再造了三个李宁。对于购买李宁股票的股民来说收益颇丰,投资李宁可以算是价值投资的代表。

????  展望未来,李宁认为,"在消费结构日趋优化的进程下,我们预期民众的消费需求更趋精细和多元化,为顺应行业趋势,在多变的市场环境中创造成功的生意机会,我们将继续以产品为核心,巩固品牌力,深化李宁式体验价值。未来,我们仍将主要资源投入到运动知识学习、运动科技研发和打造李宁品牌体验上,积极寻找及拓展更多业务发展空间。"(文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)  {

??????? 本文首发于微信公众号:每日经济新闻(博客,微博)。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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???? (责任编辑:邱利 HN154)

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发布时间:00:17:52

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美国国家航空航天局在月球中转站的第一个商业合作伙伴

????华盛顿,5月23日(记者周周舟)美国国家航空航天局5月23日宣布,为帮助美国国家航空航天局实现2加藤凌平_今日消息024年宇航员重返月球的“阿耳特弥斯”计金婚下载_今日消息划,Maksar Technologies成为其登月中转站“月球门户”的第一个商业合作伙伴。

????美国国家航空航天局局长布里登斯廷星期三在佛罗里达理工学院宣布,这家位于科罗拉多州的卫星制造商赢得了一份高达3.75亿美元的合同,为转运站的“门户”建造一个50千瓦的大功率太阳能山密草_今日消息驱动器作为动力和推进系统。

????新东方住宿部_今日消息美国航天局当天在一份声明中说,它计划在2022年底使用商用火箭将门户的动力和推进系统送入轨道。门户是一个小型绕月空间站。作为一个中转站,门户将确保登陆器能够在月球表面(包括南极月球)着陆,并提供补给、维护和通信中继等服务,使宇航员能够快速、反复地往返月球表面。

????据报道,动力和推进系统是“门户”的第一个组件。它的太阳能电力推进系统比传统的化学推进剂需要更少的推进剂,这将使“门户”能够驱动更大的负载,如载人登月系统和大型在轨舱。

????布里登斯廷还透换吉他弦_今日消息露了更多有关“阿耳特弥斯”计划当天重返月球的细节。根据最新公布的计划,美国航天局将利用自主研发的“太空发射系统”和“猎户座”航天器将宇航员巨腾国际_今日消息送至月球轨道的“门户”,并利用商用火箭将商业公司的载人登月系统送至“门户”,供宇航员携带该系统往返月球。

????此外,美国宇航局还将通过“商业月球载荷服务”与一些商业太空公司合作,提前向月球发送相对较小、价格低廉的有效载荷,为宇航员登陆月球铺平道路。这表明,除了开发新的重型火箭和载人航天器外,美国宇航局还选择外包商业公司来完成其重返月球的计划。

本文标签: 嘉许信 独立设计师 琥珀珍珠

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